——葫芦娃药业集团携手央视融媒体打造儿童健康成长新范式
“孩子退烧药该怎么选？”“如何抓住孩子的黄金发育期？”这些曾让家长焦虑的难题，如今通过一档“云端课堂”找到了权威答案。葫芦娃药业集团联合央视网、央视一套《生活圈》融媒体平台，发起的“儿童科学用药百城大讲堂”公益项目，掀起了一场覆盖全国的儿童科学用药科普浪潮。马融、俞建、桑臬等儿科领域权威专家，通过直播、短视频、药店联动等形式，将专业的儿童科学用药知识转化为“家常话”，惠及全国30省市超过10亿人次家长。
权威赋能：打造“四位一体”公益科普闭环
在2023年8月在海南三亚，随着卫健委健康教育中心领导按下启动球，一场特殊的“健康接力”正式启程。这场由卫健委、国家级媒体、权威专家、连锁药店共同打造的公益行动，从设计之初便瞄准了健康科普的痛点——如何让儿童科学用药惠及于民，成为家家户户的“育儿宝典”。
作为国内儿童药领域的领军企业，葫芦娃药业集团始终以“健康中国娃”为企业使命。此次与央视融媒体平台的合作，实现了“工业端—渠道端—消费者端—专家端”的闭环联动，开创了公益科普的新模式。
葫芦娃药业集团的参与让这场公益实现了“产学研用”闭环。全国3．2万家合作药店变身“健康驿站”，宣传儿童科学用药知识，又通过药师收集家长反馈。集团董事长刘景萍透露：“有妈妈反映孩子抗拒药味，我们据此改良了小儿肺热咳喘颗粒的口感。”这种“公益反哺研发”的模式，让企业社会责任有了更务实的注脚。
创新传播：融媒体矩阵撬动亿级流量
央视一套《生活圈》作为覆盖全国的主流媒体，拥有庞大的受众群体和权威的公信力。《儿童科学用药百城大讲堂》将专业医学知识转化为通俗易懂的科普内容，结合连锁药店经常遇到儿童用药过程中的问题，通过直播、短视频、专题报道等形式，进行传播，同时制作简单易懂便于传播的科普长图进行社群传播，项目累计传播9．39亿人次。
“不是所有咳嗽都要吃抗生素，就像不是所有禾苗都需要多浇水。”中华中医药学会儿科分会主委马融教授的比喻，让直播间瞬间涌入10万家长，此次公益科普创新采用“长讲座＋短精华”的内容模式：央视专业团队将专家数小时的深度讲解，剪辑成“3分钟看懂小儿肺炎”“1分钟掌握退烧药使用原则”等短视频，通过直播、社交媒体、连锁药店屏幕同步传播。这种“化整为零”的策略效果惊人，中国中西医结合学会儿科专家俞建教授关于春季儿童发育的内容，单期微博话题冲上全国热搜榜，话题阅读量达到9645万。
构建健康生态：当公益从“输血”变为“造血”
与其他公益活动不同，此次项目构建了可持续的健康生态链。专家在科普中发现家长对“儿童科学用药”的需求激增，促使葫芦娃药业加速相关产品研发；连锁药店通过提供用药咨询，从销售终端升级为“健康管家”；央视融媒体持续赋能基层健康科普公益项目。
当健康科普突破单向传播，当企业公益超越捐钱赠药，这场由国家卫健委指导、国家级媒体搭台、企业助推、专家赋能的创新实践，正在重塑中国科学用药认知。正如马融教授在直播中所说：“给孩子最好的礼物，不是替他们挡住所有疾病，而是教会家长守护健康的本领。”这场“授人以渔”的公益探索，正在跨越地域、突破圈层，以润物无声的方式重塑中国家庭的健康认知。
葫芦娃药业集团与央视的这次携手，不仅让“健康中国娃”的愿景照进现实，更印证了一个真理：真正的公益，是让专业力量与大众需求形成共振；真正的健康守护线上期货配资平台，是让每个家庭都能掌握科学的钥匙。未来，随着更多社会力量的加入，这样的公益科普必将点亮更多孩子的健康未来。 (李媛)
文章为作者独立观点，不代表联华证券炒股-安全股票配资|股票杠杆配资观点
相关文章
